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認真的演技派,認真的大搜車家選

http://www.smxkwo.icu/       2020-02-12       中國娛樂資訊網       

  《演技派》完美收官,真香。

  作為國內首檔年輕演員片場生存真人秀綜藝,《演技派》的橫空出世為演技競演類綜藝注入了一劑強心針,市場、觀眾反饋均優于同品類綜藝

  看熱度,從1911月上線以來,《演技派》累計收獲全網熱搜130個,其中微博熱搜超過50個,#優酷演技派#霸占綜藝話題榜單,話題熱度達到18.5億。

 

  看人氣,《演技派》掀起全網熱捧,老師學員在戲里專業嚴謹,在戲外暖心互動,百萬KOL花式安利,粉絲化身自來水,眾多媒體也加入到了宣傳矩陣中,超高人氣可見一斑。

 

  這是一款什么神仙綜藝?

  由大搜車家選贊助播出的《演技派》,給當前的綜藝市場“認真”的上了一課,用行動詮釋了什么叫做認真。其主打的片場生存真人秀,深入真實片場,結合表演理論與片場實踐,為觀眾們揭秘了一部影視作品從選角到成片的完整過程。

  當然成就《演技派》口碑與影響力的原因不止有臺前認真的演技派,還有幕后贊助支持、認真的大搜車家選。

  《演技派》X大搜車家選,認真演技邂逅認真品牌,一場跨越圈層的默契合作——

選角&選車,無縫融合傳遞品牌態度

  大搜車家選贊助《演技派》,作出選擇的理由在節目播出過程中逐漸清晰,不管是選角還是選車,可以看到在品牌傳播上大搜車家選秉持了自己的品牌態度,將嚴謹、認真、專業的品牌調性隨節目熱播擴散。

  正如《演技派》中發起人于正這么看待演員與角色,“我們會有一些定角競爭,演員競爭上崗,如果演得好就給他加戲,演得不好就殺青了。”

 

  這段話其實也是《演技派》殘酷片場現實的高度概括,演員那么多,角色怎么定。演技競演類綜藝作為近年來火熱的垂直綜藝類型,《演技派》吸引觀眾、打動觀眾的正是節目中傳遞的真實選角過程,即認真選好角。

  而作為優質車商聯盟品牌的大搜車家選,自成立以來,聯合全國各地口碑一流、服務優秀的二手車經銷商,只選二手車流通市場中不超過30%的優質車源,車況真實透明拒絕重大事故車、火燒車、水泡車,致力于營造一個誠信、專業、優質、簡單的二手車消費新環境,真正做到了認真選好車。

  《演技派》的認真選角和大搜車家選的認真選車訴求高度一致,在節目播出中雙方也通過形式多樣的合作達成無縫融合,用認真的品牌態度發聲,實現了品牌價值觀的輸出,得到了目標群體的一致認可。

花式植入,攜手品牌玩轉內容營銷

  根據《2020騰訊綜藝營銷趨勢洞察報告》,當前網綜營銷的新價值與新需求日益凸顯,綜藝營銷的玩法也在不斷革新,在《演技派》和大搜車家選的合作中,一改過去生硬、突兀的硬廣植入思路,植入形式多變且有趣,以創新內容攜手玩轉內容營銷,做到了品牌與綜藝在內容層面的同頻共振。

  1植入不出戲,大搜車家選更入戲。

  既有傳統品牌植入曝光形式,如包框、口播、桌擺等,在品牌植入過程中物料設計也“演技”十足,與節目整體環境自然融入,在不同場景的切換中保障了品牌的曝光時長,存在感不可忽視。

  同時節目中精準選取“真誠表演”、“專業選角”片段,讓大搜車家選更深的融入,通過創意壓屏條,做到了跟著節目走,踩準劇情的節奏,符合內容邏輯與內容情境,一出手就是演技精湛的演技派了。


  大搜車家選品牌精神的體現還在將“認真選好角,認真選好車”的品牌態度融入到節目中,制造了節目效果,擊中用戶的情感痛點,所采用的廣告語綁定節目場景,精準洞察表達個性訴求,讓品牌參與節目的動機合理化,這會為用戶營造被尊重、被平視對話的氛圍。

  2植入有看頭,大搜車家選也拼演技。

  隨著品牌的網綜營銷與內容的捆綁越來越緊密,大搜車家選和《演技派》之間的合作實現營銷內容化,所帶來的創意中插和彩蛋既是內容,也是廣告。

  通過趣味化的場景及定制化內容,結合《演技派》的垂直深度內容特點,大搜車家選以情景短劇的形式,為用戶帶來熟悉、喜愛的植入內容,做到了“廣告即內容”,將大搜車家選品牌及品牌態度在用戶的心智中不斷強化。

專業破壁,跨界合作引領綜藝營銷趨勢

  聚焦此次大搜車家選和《演技派》之間的跨界合作,通過垂直化、深入化、多樣化的合作形式,讓綜藝開始回歸到讓專業的人做專業的事。

  1垂直化以專業精準鎖定目標人群。

  垂直類綜藝在深耕某一專業領域具有先天優勢,如喜劇、音樂、美食、文化、演技、醫療、家裝、親子等多條賽道。但是不論新題材綜藝如何涌現,決定綜藝成敗的勝負手還是觀眾。

  顏值會枯萎,演技不會,在演技競演賽道上的《演技派》和大搜車家選敏銳察覺到觀眾的審美疲勞,用專業讓節目回歸演技,用演技重新喚起觀眾的興趣、尊重觀眾的需求。什么是專業?這就是專業!

  2深入化用創新思維革新營銷鏈路。

  在《演技派》得以在全網收獲好評如潮的背后,是大搜車家選和綜藝達成理念上的共識,在此基礎上品牌和綜藝攜手共建優質內容,最終形成了用戶、品牌、綜藝之間的完整鏈路共振。

  帶著這樣的邏輯,共識、共建、共振,綜藝營銷才能無往而不利。

  3多樣化為綜藝合作帶來新鮮視野。

  大搜車家選和《演技派》的合作呈現出多樣化,在熒屏上的花式合作,植入品牌信息,融入品牌精神。在熒屏外的傳播陣地上,大搜車家選主張真實、透明,強調嚴謹、認真,儼然當前綜藝營銷領域的一股清流,有效傳遞品牌價值的同時也將品牌曝光推向了高峰。

  總結:

  《演技派》暫時告一段落,但是大搜車家選合作過程中所帶來的思路和方法值得眾多品牌思考學習,堪破網綜營銷中的變與不變。

  變化是方法論的進化。營銷也要講究方法論,掌握完整的營銷鏈路,在綜藝合作中自然事半功倍,但是也要注意與時俱進,根據市場和消費者的變化來作出及時的應對。

  不變是認真態度的堅持。做綜藝,做品牌,都離不開認真的態度,既是對自身出品的保證,也是對觀眾、用戶的尊重。


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